戶外廣告作為與影視、平面、廣播等并列的媒體，它在發布時間上有絕對優勢——特續、穩定。但是隨著市場競爭日益劇烈，越來越多的廣告媒體形式加入投放之中，但戶外廣告依然是最強勢的廣告霸主。
不同的媒體形式，會呈現出不同的廣告效果。如果您對廣告效果有如下的需求，那就應該選擇戶外媒體：您希望在當地銷售產品；您希望引起實際的消費行動；您的商業是地方性和全國性的，希望提醒和強化受眾的注意力；您需要建立和強化品牌形象；您的產品只需要少量的信息和提示；您的資金有限。
虎馬傳媒戶外大屏，可以幫助企業樹立品牌形象，強化企業形象和在同類產品中的領導地位；提高企業極其旗下產品的公眾認知度，增強品牌的接觸度與曝光頻次；戶外廣告形式多樣，LED顯示屏、戶外立柱等都是在人流、車流較大地段，且氣勢宏偉，視覺沖擊力強；戶外廣告本身就具有一定的強迫性且受眾人群廣泛；戶外廣告的高頻率性把產品的視覺形象和風格一點一滴的灌輸進消費者的腦海里，占領消費者的心智資源，促進銷售。
選擇投放位置的4大原則
按照地理學觀點，在位置的選擇過程中必須遵循滿足最低要求規律、優選法則和綜合適度法則，各原則在位置選擇中的側重點不同，卻又緊密相連、共同作用，統一構成戶外廣告位置選擇的原則體系。
? 人流量最大原則
人員流量最大原則應該是所有廣告主選擇戶外廣告的第一原則。廣告的目的便是“廣而告之”，人員流量越大，意味著廣告的曝光越大、影響的用戶越廣泛，才有可能達到最好的廣告投放效果。
? 視覺效果最佳原則
成功的廣告一定是那些可以給用戶最佳視覺效果的廣告。廣告內容再好，如果不能讓用戶充分全面地去了解，也很難獲得成功。所以在位置選擇上，必須充分注意視覺效果的影響，戶外廣告本身的大小、形狀、色彩以及周圍光線的強弱明暗，都會直接影響到用戶的視覺效果，進而影響到用戶對廣告內容的了解程度、接受程度。
? 環境整合最優原則
戶外廣告不是孤立的處在某一個環境中，即使公交車身廣告也都是置身在移動的周圍環境背景中，自然會受到周圍環境的影響。所以在選擇戶外廣告的位置時，需要考慮到戶外廣告和周圍背景的自然美，盡量做到戶外廣告與周圍環境的和諧統一。
? 綜合平衡原則
從理論上來講，戶外廣告的位置選擇理應同時達到以上三個原則，但是現實中，我們發現很少有戶外廣告位可以同時滿足，所以需要綜合考慮以上三個原則，平衡各單項原則最佳效果，尋求整體的最佳位置。
選擇正確投放戶外廣告的5大要素
投放戶外廣告有一個問題永遠避不開，那就是：在哪投放戶外廣告！無論是廣告主還是媒介代理公司都默認了這樣一個原則—選擇正確的位置就已經成功一半。那么在投放戶外廣告過程中，應該注意哪些呢？
? 流量保證
這是選擇投放戶外廣告位置首要、也是最重要的標準。從某種程度上來說，我們選擇的其實不是位置而是流量，流量意味著“曝光量”。投放戶外廣告最低也是最基本的訴求就是：被更多的人看到，而流量的大小則決定了會有多少人看到你的戶外廣告?；ⅠR傳媒位于高速公路收費站口，流量穩定，傳播效果可以得到保證。
? 口岸干擾度
位置周圍環境對戶外廣告的干擾度也是選擇投放位置的一個重要標準。根據權威實驗表明，戶外廣告的傳播效果與周圍環境有著非常緊密的聯系。在流量一定的情況下，周圍環境越嘈雜、戶外廣告類型越多、數量越多，則傳播效果越差?；ⅠR傳媒的口岸位于軌道交通的出入口干道，進出城的地標性建筑，城市門戶戶外屏幕。
? 受眾匹配度
即該位置是否是品牌目標受眾的日?；顒訁^域。一般來說，消費者消費行為的實現有一個過程，基本可以概括為三個環節：看見-感興趣-購買。如果說流量、干擾度決定了戶外廣告是否被“看見”，那么受眾匹配度則決定了受眾是否感興趣以及是否購買，即決定了戶外廣告的轉化率。一般情況下，戶外廣告最終的訴求就是：提高轉化率，促進產品銷量?；ⅠR傳媒的戶外廣告覆蓋全川2500萬+的車主，獲得穩定的曝光率。
? 品牌戰略價值
戶外媒體發展到今天，一直是發展最穩定的媒體，對于希望搶占品類第一品牌定位的企業來說，核心區域的大型戶外媒體的戰略價值是非常重要的。戶外媒體的巨大尺寸帶來的視覺沖擊力，會在消費者心目中強化品牌實力的印象。長期的持續投放所帶來的影響更是潛移默化的。桃李不言，下自成蹊，虎馬傳媒戶外媒體的戰略價值就在于長期投放的過程中幫助企業客戶逐步建立了品牌領導者的形象。
? 內容創新價值
創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數人在考慮戶外廣告的創意時，更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關心等等，以至于我們看到的大多數戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統一。
虎馬傳媒LED大屏，是現階段戶外媒體中最高級別的展現形式，數字大屏的呈現方式可以進行任意的創意創新。與傳統廣告不同，沒有畫面陳舊、換畫成本高、上畫時間長不能隨意更換等缺點，與傳統廣告最大的優勢在于，虎馬傳媒戶外大屏全天候24H主動監播，給品牌及客戶進行數據反饋，畫面交互性讓品牌與受眾有更多的反饋。
虎馬小結
本期虎馬視頻從業內角度來分析，戶外廣告的投放需要哪些技巧。無論是廣告主還是媒體公司，都需要在行業的生態鏈里尋找自己的位置，而這個過程必將帶來數輪行業洗牌，技術的革新創造了一個新的時代，人們也在不斷改變自己的行為習慣和思維方式。在新一輪變革中，戶外媒體迎來了新的機遇，但也不得不面對新媒體時代來勢洶洶的挑戰，創新思辨是戶外媒體走得更遠更強的不二法門。
